帶量采購大殺價(jià)的背景下，小產(chǎn)品如何贏得大市場?
日期：2018/10/22
日前由國家醫(yī)保局主導(dǎo)的11城市帶量采購方案出臺(tái)，并公布第一批帶量采購清單。
一時(shí)間引起業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，讓市場有些沮喪，直接表現(xiàn)在資本市場的股市下挫。
本次新政很明確傳遞出以下信息：
1、無論是過期原研藥、還是通過一致性評價(jià)的仿制藥只要參與公立醫(yī)院臨床銷售，必須通過降價(jià)競爭入圍；
2、“仿制替代原研”正在成為現(xiàn)實(shí)；
3、重點(diǎn)產(chǎn)品的價(jià)格競爭會(huì)更加慘烈，需要在承壓與放量中博弈；
4、企業(yè)洗牌可能會(huì)提前到來，特別是對銷量較大的產(chǎn)品而言，受政策影響將是顛覆性的。
在此背景下，作為一線操盤的代理商，必須要審時(shí)度勢，重新選擇市場終端、重新選擇目標(biāo)產(chǎn)品、重新規(guī)劃營銷方案。
選擇什么樣的產(chǎn)品是值得認(rèn)真研究的事：
一要看劑型：以口服劑型為最佳。限制輸液已經(jīng)由等級(jí)醫(yī)院蔓延至基層社區(qū)與診所，這是行業(yè)大勢所趨，更是醫(yī)學(xué)規(guī)則；
二要看產(chǎn)品資質(zhì)和領(lǐng)域：在供大于求、品種雷同、高度競爭的環(huán)境下，選擇的產(chǎn)品最好是獨(dú)家品名，在某一疾病領(lǐng)域獨(dú)居特色或唯一，適應(yīng)癥要么是罕見病中唯一者要么是常見病的獨(dú)特者，公立醫(yī)療市場還要有合適的標(biāo)價(jià)及醫(yī)保條件等；
三要盡量規(guī)避被入圍到帶量采購的范圍：凡是與過期原研藥同名者，盡管之前銷量很大，但一定會(huì)被高度關(guān)注，不小心將進(jìn)入價(jià)格廝殺的旋渦。特色小產(chǎn)品反而可能更有市場機(jī)會(huì)；
四要看政策與市場支持：沒有好政策與好策略，好產(chǎn)品也將成為無源之水，因此，在具備上述條件的產(chǎn)品還需要有一個(gè)好的銷售政策與工商雙贏的產(chǎn)品策略，市場支持是產(chǎn)品動(dòng)銷不可或缺的重要一環(huán)，賣產(chǎn)品就是賣產(chǎn)品的差異化。當(dāng)前環(huán)境下，沒有比廠商緊密合作更重要了，工業(yè)企業(yè)提供產(chǎn)品的同時(shí)還需考慮兩票制下的規(guī)則要求，傾聽一線操盤的代理商的訴求，為代理商提供更多成功經(jīng)驗(yàn)協(xié)助其開拓市場。
找到有故事的產(chǎn)品，講好產(chǎn)品故事，讓銷售在故事傳播中成交。
信息來源：賽柏藍(lán) |
