羅氏、拜耳、輝瑞等被評為最具品牌價值藥企，他們憑什么？2018最新業(yè)績遛一遛
日期：2018/9/11
企業(yè)的競爭力評價標(biāo)準已不僅停留在業(yè)績層面，品牌價值的打造也越來越成為衡量標(biāo)準之一。近期，國際五大品牌價值評估權(quán)威機構(gòu)之一的英國Brand Finance公司發(fā)布了《全球十大最具價值醫(yī)藥企業(yè)品牌年度報告》，并分析了影響各跨國巨頭品牌價值的因素。
該榜單包括品牌價值和品牌競爭力兩部分。Brand Finance對品牌價值的定義包括企業(yè)價值、企業(yè)貢獻以及品牌商業(yè)價值，品牌競爭力包括市場投資、相關(guān)利益方權(quán)益和業(yè)績表現(xiàn)。此外，Brand Finance基于企業(yè)相關(guān)利益方權(quán)益、業(yè)務(wù)表現(xiàn)和品牌競爭力三個維度，設(shè)計了對企業(yè)品牌價值進行評估的百分制BSI指數(shù)（品牌競爭力指數(shù)）來對品牌進行評估和打分。
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全球十大最具價值藥企
2018年全球十大最具價值醫(yī)藥企業(yè)品牌
注：BV指品牌價值
2012年~2018年五大醫(yī)藥企業(yè)品牌價值變化
注：單位為10億美元
從今年的排名可看出，增長最強勢的是雅培（Abbott），Brand Finance表示雅培與此前發(fā)布的排行相比品牌價值飆升77%，且是首次沖進全球制藥企業(yè)前10的位置。
獲得如此高增長，主要是由于雅培在2017年的兩次并購獲得好評。一個是2017年1月以250億美元收購醫(yī)療器械公司St. Jude Medical，另外一樁并購是2017年4月敲定的以總金額約53億美元收購全球POCT（即時檢測）龍頭，占全球20%市場份額的美艾利爾（Alere）。
Brand Finance認為，雅培通過這兩次并購增強了醫(yī)療器械和診斷領(lǐng)域的業(yè)務(wù)能力，從而增長品牌價值。這有助于推動雅培心血管設(shè)備和雅培心腦血管保健業(yè)務(wù)的快速增長。雅培品牌最大的業(yè)務(wù)是醫(yī)療設(shè)備，包括心臟病、中風(fēng)、頸動脈疾病的微創(chuàng)手術(shù)支持設(shè)備，保健品、醫(yī)療診斷和制藥業(yè)務(wù)也是雅培非常重要的業(yè)務(wù)支撐。Brand Finance首席執(zhí)行官David Haigh分析，雅培品牌價值基于高速增長的情況下，未來很有可能搶占第一的位置。
雖然數(shù)值上有所下降，但各指標(biāo)總體上保持穩(wěn)定增長的羅氏依然坐穩(wěn)第一的寶座，BSI指數(shù)從2017年的72.5分增長至78.2分。
輝瑞和諾華的排名和品牌價值下降較明顯，影響兩大巨頭的主要原因都在于品牌形象受到?jīng)_擊。
輝瑞2018年品牌價值排名較上年下滑1位，究其原因，業(yè)績下滑、評估降低、以及面臨風(fēng)險成為影響其品牌價值評價的主要原因。輝瑞2017年全年全球業(yè)績?yōu)?25億美元，與2016年全年相比下降1%。此外，輝瑞由于違反美國聯(lián)邦《反欺騙政府法》支付罰金，品牌價值也受到了一些沖擊。
對諾華來說，這一年也過得并不平靜，使其卷入輿論風(fēng)波的是與特朗普前私人律師邁克爾·科恩（Michael Cohen）的合作，該行為被視為行賄?？贫鞯墓境兄Z可提供有關(guān)白宮醫(yī)療保健政策的信息，有外媒爆料不少美國和俄國的大財團都曾用重金賄賂科恩，但最終他并不能提供所承諾的服務(wù)，而諾華根據(jù)簽署的合作協(xié)議不得不向科恩公司支付共計120萬美元的費用。丑聞曝出后諾華法務(wù)部負責(zé)人 Felix Ehrat引咎辭職。
不過外界較看好2018年新上任的首席執(zhí)行官Vas Narasimhan未來在諾華發(fā)展方面的領(lǐng)導(dǎo)作用。Brand Finance認為，新CEO有望通過文化創(chuàng)新、重視合規(guī)建設(shè)等方式重塑諾華的品牌形象。
拜耳在價值榜單中僅次于羅氏，但其BSI分值最高。除了制藥業(yè)務(wù)板塊，此前其斥巨資收購了與制藥并無太大關(guān)聯(lián)的全球轉(zhuǎn)基因農(nóng)業(yè)巨頭孟山都，Brand Finance分析，這一并購行為對拜耳制藥業(yè)務(wù)不會產(chǎn)生太大影響。拜耳于近日公布的二季報業(yè)績顯示，報告期內(nèi)，拜耳以630億美元（包括孟山都的待償還債務(wù)）最終完成了對孟山都的收購，營收增長8.8%至94.8億歐元，但凈利潤下跌34.7%。
不過在整合完成后，孟山都對拜耳的業(yè)績貢獻仍值得期待，拜耳將2018年營收預(yù)期從此前的350億歐元上調(diào)至390億歐元，并預(yù)計孟山都將貢獻大約50億歐元營收。David Haigh指出，近期孟山都知名除草劑產(chǎn)品深陷致癌風(fēng)波，可能未來將對拜耳的品牌價值產(chǎn)生影響。
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最新業(yè)績表現(xiàn)
羅氏：羅氏2018年上半年全球銷售額為281.1億瑞士法郎（約291.08億美元），同比增長7％；核心營業(yè)利潤實現(xiàn)10％的同比增長至111.6億瑞士法郎（約115.6億美元）。業(yè)績主要驅(qū)動來自多發(fā)性硬化癥治療藥物Ocrevus、乳腺癌藥Perjeta、非小細胞肺癌藥Alecensa和抗腫瘤免疫產(chǎn)品Tecentric四款創(chuàng)新藥。羅氏上半年在中國市場的銷售額為10.31億瑞士法郎（10.68億美元），同比增長9％。羅氏診斷業(yè)務(wù)在在中國市場創(chuàng)造了10.28億瑞士法郎（10.65億美元）銷售額，增幅達16％。
拜耳：拜耳第二季度銷售額增長8.5%，達94.81億歐元（約110.05美元）；凈盈利下降34.7%至7.99億歐元（約9.25億美元）。增長部分得益于對孟山都的收購。制藥業(yè)務(wù)銷售額達42.17億歐元（約48.95億美元），消費者健康業(yè)務(wù)銷售額14.13億歐元（約16.4億美元）。
輝瑞：2018年上半年，輝瑞在全球范圍內(nèi)營收達263.7億美元，同比增長3%；凈收入實現(xiàn)高達20%的增長至74.3億美元?？鼓齽〦liquis（阿哌沙班），用于HER2陰性乳腺癌治療的Ibrance（帕布昔利布），類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎藥Xeljanz，以及生物類似藥Inflectra成為帶動業(yè)績的主力產(chǎn)品。據(jù)悉，輝瑞第二季度在新興市場的銷售額為32.14億美元，其中的核心市場中國市場在第二季度的營收實現(xiàn)了24％的同比增長。
雅培：雅培二季度業(yè)績表現(xiàn)同品牌價值一樣表現(xiàn)亮眼。二季度營業(yè)收入為77.67億美元，同比上漲17.03%；凈利潤強勢增長159.01%至7.33億美元。營養(yǎng)品、診斷、醫(yī)療器械、制藥四大核心業(yè)務(wù)表現(xiàn)齊頭并進，其中全球藥品銷售額達11億美元，同比增長12.3%。在中國和印度等主要新興市場，雅培的藥品業(yè)績均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。
諾華：諾華2018第二季度全球凈銷售額為131.58億美元，同比增長了7%；營業(yè)利潤增長9%至24.84億美元，凈利潤為77.68億美元。主要增長點在于：Cosentyx在歐美市場實現(xiàn)了40%的增長，銷售額達7.01億美元；抗心衰藥諾欣妥在全球市場銷售額增長113%，達2.39億美元；Promacta/瑞弗蘭、Tafinlar + Mekinist和捷恪衛(wèi)銷售也持續(xù)增長；諾華收購法國癌癥公司Advanced Accelerator Applications(AAA)后，Kisqali與Kymriahand的銷售帶動了諾華腫瘤業(yè)務(wù)銷售額增長了10%。
賽諾菲：賽諾菲2018年第二季度的全球銷售額為81.76億歐元（約95.09億美元），同比下降5.7％，但按CER計算增長了0.2%。中國區(qū)銷售額實現(xiàn)11%的增長至6.13億歐元（約7.13億美元）。據(jù)報道，賽諾菲第二季度的全球疫苗收入同比下滑了15.7％，五聯(lián)疫苗潘太欣在中國市場的中斷供應(yīng)是影響因素之一，據(jù)悉是由于其生產(chǎn)制劑中使用的一種凝膠被需要更改所致。
默沙東：2018上半年，默沙東實現(xiàn)銷售收入205.02億美元，同比增長6%。PD-1抗體Keytruda在第二季度創(chuàng)造了16.6億美元的收入，同比增長達86%，此外在Q2期間，默沙東的四價人乳頭瘤病毒疫苗佳達修全球銷售額高達6.08億美元，九價宮頸癌疫苗也在4月獲批上市，加快疫苗業(yè)務(wù)增長。雖未透露中國市場的具體業(yè)績，默沙東首席執(zhí)行官Ken Frazier表示：“我們對中國的長期增長機會持樂觀態(tài)度。中國的需求比我們最初預(yù)期的要大的多?！?
新基：新基二季度盈利降至10.5億美元，上一年同期為11.0億美元，減少約4.5%。收入從32.7億美元升至38.1億美元。Revlimid、Pomalyst和Vidaza的銷售表現(xiàn)較好，Otezla和Abraxane不及預(yù)期。
GSK：GSK在2018年第二季度實現(xiàn)73億英鎊(約94.85億美元)的銷售額，增長4%：處方藥銷售額達42億英鎊（約54.57億美元），疫苗銷售額為13億英鎊，消費保健品18億英鎊。主要產(chǎn)品特威凱和綏美凱銷售額為11億英鎊。
百?。?018上半年百健總收入達64.88億美元，同比增長了10.2%；盈利20.86億元，增長達46.7%。二季度收入從30.8億美元升至33.6億美元，盈利升至8.67億美元。治療脊髓性肌萎縮藥物Spinraza業(yè)績表現(xiàn)較好，二季度銷售達4.23億美元，同比增長108.3%。其主力產(chǎn)品多發(fā)性硬化癥藥物Tecfidera二季度實現(xiàn)銷售額10.87億元，同比下降2.1%。
（本文部分編譯自Brand Finance報告《2018 pharmaceuticals 10：The annual report on the most valuable pharmaceutical brands》）
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