美國(guó)默克、德國(guó)默克，你分得清嗎？
日期：2015/5/11
前言美國(guó)默克、德國(guó)默克，兩個(gè)“默克”的名稱(chēng)混淆可不僅僅只是困擾著這兩家公司。你分得清嗎？
任何一家公司來(lái)說(shuō)，品牌影響力都是至關(guān)重要的。那么，如果你與另一家公司共享一個(gè)品牌，尤其是那家公司還是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這品牌就更加重要了。
這就是長(zhǎng)期以來(lái)困擾德國(guó)默克公司的問(wèn)題。原先，兩家公司基于地域就品牌的使用簽署了協(xié)議，似乎相安無(wú)事，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，問(wèn)題來(lái)了。該公司的首席執(zhí)行官Karl-Ludwig Kley告訴英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》，這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)在醫(yī)生和患者中引發(fā)了混亂。
那么德國(guó)默克如何解決這個(gè)問(wèn)題呢？答案是，加強(qiáng)其在品牌上的投資，以捍衛(wèi)它有著347年悠久歷史，卻不得不與美國(guó)默沙東（Merck）共同分享的品牌。這也是這家德國(guó)公司為迎接2018年公司成立350周年的“Fit for 2018”計(jì)劃的一部分。
Kley表示，他希望公司在北美以外地區(qū)以更強(qiáng)的自信捍衛(wèi)自己的品牌。Kley同時(shí)承認(rèn)，過(guò)去幾十年來(lái)，德國(guó)默克公司在自己的品牌上投入不夠。他表示，“我們需要讓人們意識(shí)到，存在著兩個(gè)默克。”
這兩家默克原本是同一家公司。第一次世界大戰(zhàn)期間的1917年，美國(guó)政府沒(méi)收了這家德國(guó)公司在該國(guó)的資產(chǎn)。自此之后，他們成為了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并達(dá)成協(xié)議：德國(guó)默克在美國(guó)和加拿大以外地區(qū)享有默克品牌；在美國(guó)和加拿大，默克品牌歸它在美國(guó)的同胞兄弟所有，但在其他地區(qū)，只能使用默沙東作為公司名。
這個(gè)看似很好的解決辦法在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變得越來(lái)越難，美國(guó)默沙東越來(lái)越多地以“默克”的名稱(chēng)出現(xiàn)。媒體為了區(qū)別這兩家公司，通常只能使用它們的官方正式名稱(chēng)：美國(guó)的是Merck & Co，德國(guó)那家叫Merck KGaA。
但這兩家公司仍舊是麻煩不斷。去年，一群示威者錯(cuò)跑到德國(guó)默克在倫敦的辦公室門(mén)口，去抗議美國(guó)默沙東公司在非洲的不當(dāng)行為。還有就是2011年Facebook上公司主頁(yè)的爭(zhēng)議。雖然早在2010年，德國(guó)默克就獲得了Facebook.com/Merck的所有權(quán)，但后來(lái)德國(guó)默克發(fā)現(xiàn)，這個(gè)網(wǎng)址跳轉(zhuǎn)到了美國(guó)默沙東，因而將Facebook告上法庭。最終，F(xiàn)acebook不得不公開(kāi)道歉。此外，Kley還引述了其他一些問(wèn)題，比如兩家公司的臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)不止一次被混淆，他表示，“誰(shuí)都對(duì)這情況不滿意”。
美國(guó)默沙東去年的銷(xiāo)售額是422億美元，比它的德國(guó)同行多三倍。但是，Kley明確表示，作為世界上最古老的制藥公司，不會(huì)放棄這個(gè)可以追溯至17世紀(jì)的品牌，更何況公司創(chuàng)始人Friedrich Jacob Merck的后裔仍舊控制著德國(guó)默克公司。
對(duì)于美國(guó)默沙東，Kley的看法是，“他們的歷史相當(dāng)短，但是一段充滿著成功和驕傲的歷史?？梢赃@么說(shuō)，他們是我們的孩子。我們兩家公司是很友好的，正在試圖解決這個(gè)問(wèn)題，但是這并不容易?！?/span>
同時(shí)，Kley指出，雖然美國(guó)默沙東在全球最大的藥品市場(chǎng)擁有著“默克”這一品牌，但在發(fā)展最快的市場(chǎng)，比如中國(guó)和巴西，品牌屬于德國(guó)默克。
美國(guó)默沙東表示，它正致力于“通過(guò)溝通和合作，而不是訴訟來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題”。
信息來(lái)源：醫(yī)藥手機(jī)報(bào)
|
