2017年總編寄語 | 流時代
日期：2017/1/4
人們常說，似水流年，其實被善用的時間會淘出黃金，被虛度的光陰才是流水。年少時我們期盼新年的悸動，曾經(jīng)像溪流般歡淌，隨著閱歷的積攢，心緒漸漸匯聚，看似平靜的深潭，沉淀著對世事變遷的感悟。
這是一個“流時代”。美國的《Fast Company》雜志率先提出的熱詞，形象地揭示了這樣一種群體認知——成功不需要機會，看得太遠是浪費時間；一有新事物出現(xiàn)，就要馬上上手；過去的經(jīng)驗已不再實用；“變色龍”才是生存之道；描摹出這樣一種商業(yè)現(xiàn)象：似乎有很多行業(yè)都有產(chǎn)品周期短、競爭激烈的特點，一切都不用規(guī)劃，只要變化，像互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一夜爆款和曇花一現(xiàn)。
必須承認，我們已經(jīng)不知不覺地被禁錮在“流時代”的生態(tài)中：車站里摩肩接踵的人流，馬路上擁堵的車流，縱橫交錯的物流，紛繁復(fù)雜的信息流；機會在轉(zhuǎn)念遲疑中就會流失，曾經(jīng)被輕視的異類在不經(jīng)意中會成為流行，你將永遠無法趕上潮流變化的腳步，除非你能夠創(chuàng)造出潮流本身。商業(yè)競爭從線下的實體博弈蔓延到線上的流量爭奪，主流的群體越來越強勢，排行榜的名次迭代也越來越快。如果政策的流向你看不清楚，你會習(xí)慣在微信的海洋中刷各種流派的觀點；有些朋友，在流于形式的問候中疏遠，有些真相，被網(wǎng)絡(luò)傳言的流沙掩埋……
“流時代”，是一個冷峻的詞匯。我們選它作為新年特刊的關(guān)鍵詞，更有著發(fā)人深省，催人奮進的用心。我們期待在新的變化來臨之前，每一個中國醫(yī)藥人，不會萌生隨波逐流的消極，而是捂熱從善如流的初心。
忘記今天的人將被明天遺忘。在新舊更替的關(guān)口，我們需要從政策推進的脈絡(luò)中梳理2017年中國醫(yī)藥經(jīng)濟的新方位。我們迎來了全面二孩的年代，也背負著老年化加劇的重擔(dān)，對健康產(chǎn)品的需求將隨著人口政策的變化產(chǎn)生重大的調(diào)整，特醫(yī)食品在中老齡慢病人群中將會逐漸普及，“保健革命”被譽為財富第五波，兒科新劑型的開發(fā)將打開國產(chǎn)新藥優(yōu)先審批的快速通道。首部《中醫(yī)藥法》的正式頒布，將促進中醫(yī)藥服務(wù)與發(fā)展、人才培養(yǎng)與科學(xué)研究，以及中醫(yī)藥傳承和文化傳播，可以說為中藥大健康產(chǎn)業(yè)送來新一波政策福利。到2030年，約有16萬億的醫(yī)藥大健康市場正在等待我們?nèi)ネ诰颉?/span>
舊的秩序被打破，大洗牌已經(jīng)開始。外來資本競逐醫(yī)藥板塊；中國企業(yè)熱衷越洋并購；跨國藥企分拆瘦身；研發(fā)資源正在全球配置。從英國脫歐到川普大叔的逆全球化，世界經(jīng)濟是否會以螺旋式下降的方式回歸小國模式，在懷疑聲中，即將開幕的冬季達沃斯論壇主題詞給出了“應(yīng)勢而為、勇于擔(dān)當(dāng)”?！耙粠б宦贰本褪侵袊臋C遇與擔(dān)當(dāng)，對健康的訴求沒有國界，中國制造將在新一輪的絲路貿(mào)易中書寫傳奇。在宏觀經(jīng)濟L型增長的新常態(tài)中，中國的醫(yī)藥行業(yè)試圖創(chuàng)造增速V型反彈，中國制造如果能彰顯品牌的力量，跨越增長的慢周期，那么離醫(yī)藥圈人人拎著LV的日子或許就不遠了。
“流時代”更加考驗?zāi)銓?chuàng)新的定力。周遭的環(huán)境越是喧囂，越是要靜下來。創(chuàng)新是需要花時間去設(shè)計的，一味追趕潮流的速度，只會像黑熊掰玉米，到手的寥寥無幾。創(chuàng)新是要花心思去熬的，對前沿新藥的投入更需要審慎的遠見。吉利德丙肝新藥的神話在2016年出現(xiàn)戲劇性的反轉(zhuǎn)，越來越多新藥扎堆在同一治療領(lǐng)域，高水平重復(fù)投入成為困擾審批加速的新難題。創(chuàng)新是需要恪守底線的，一味強調(diào)新藥的上市速度，忽視數(shù)據(jù)的真實性，以及在真實世界的安全性，這會讓耗費“洪荒之力”的研發(fā)成為一場災(zāi)難。在生命至上的現(xiàn)實用藥環(huán)境中，只有滿足臨床需求，安全、有效的藥物，才不會讓公眾信任的小船說翻就翻。創(chuàng)新更是要有些定力的，“如傳世的青花瓷般，自顧自美麗”，這種沉浸在工匠精神里的淡泊寧靜，這份追求完美，精益求精的品質(zhì)意識，已經(jīng)逐漸回歸到我們視野的中心。新的一年也是中國仿制藥質(zhì)量與療效一致性評價的闖關(guān)之年，我們?yōu)樽杂X加速，順流而上的企業(yè)喝彩。
2017年，每一艘時間大河里的航船都會有一個“小目標(biāo)”。公立醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)收入增長不超過10%，藥品收入占比不超過30%，預(yù)計城市醫(yī)院的藥品銷售增速將放慢到8.5%，縣級醫(yī)院的藥品銷售增速將不到13%。綜合來看，占據(jù)中國藥品市場68.5%份額的醫(yī)院市場，藥品銷售增長將不超過9%。圍繞這些數(shù)據(jù)，招標(biāo)限價將更加給力，醫(yī)保支付標(biāo)準(zhǔn)可能參照中標(biāo)價格，醫(yī)保目錄縮減輔助用藥，新藥自降價格，謀求醫(yī)保談判準(zhǔn)入路徑。兩票制登陸全國，新一輪流通整治或許利箭在弦。對于有著3400多億規(guī)模的藥品零售終端而言，老牌的主流連鎖穩(wěn)健擴張，百強連鎖保持著14%左右的較快增長。藥店之間的并購四起，優(yōu)質(zhì)的連鎖藥店受到資本的熱吻，線上線下還在跑馬圈地。
我們有一種莫名的危機感，幾天不看微信，似乎就恍若隔世；缺席幾場主流論壇，就擔(dān)心自己被邊緣化，倒逼著自己把學(xué)習(xí)當(dāng)做一種生活方式。我們不僅要追趕潮流，更要讀懂時代——這個時代，始終是尊重知識，尊重規(guī)則，尊重良知，要聽真話的時代；而我們，始終會對屠呦呦和郎平這一類偉大的女性充滿敬意，因為她們的堅韌讓你明白，在一個普遍看重顏值的年代，無論你有多美麗，都是淺薄的資本。在個體會輕易被流年裹挾而去的當(dāng)下，一個有自我追求的人是幸運的，一生都會過得充實和快樂，隨時隨地充滿善良和樂觀。
作為紙媒，“流時代”就像一把雙刃劍，它的快速迭代，豐富了我們的選材，它的“喜新厭舊”，讓技術(shù)控操縱了傳播的話語權(quán)，生存空間碰觸天花板。我們已經(jīng)認清，未來30年屬于“用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”的一群人。過去是知識驅(qū)動，未來是智能驅(qū)動；過去把人當(dāng)作機器，未來用機器替代人。過去是以制造為中心，未來是以創(chuàng)造為中心，需要的是數(shù)據(jù)、智商、情商，把一切標(biāo)準(zhǔn)變成非標(biāo)準(zhǔn)，變成個性化，尤其是醫(yī)藥傳媒的產(chǎn)品與服務(wù)，更加專注于有深度的觀點呈現(xiàn)、解決方案式的內(nèi)容創(chuàng)新，以及開放、互聯(lián)、智能化的傳播途徑探索。
昨日像那東流水，離我遠去不可留，攢著的言語是因為想寫成歌，讓人輕輕地唱著，淡淡地記著，就值了；明朝清風(fēng)四飄流，我們還將堅韌地趟過激流，匯入2017年變革的洪流，續(xù)寫時代風(fēng)流。因為渴望，就值得搏出個流光溢彩的未來。
信息來源：醫(yī)藥經(jīng)濟報
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