【大健康】馬應(yīng)龍推出蔬通消化餅干，四百年老字號“跨界”為哪般？
日期：2016/7/15
“痔瘡藥，馬應(yīng)龍”的廣告語家喻戶曉，馬應(yīng)龍肛腸領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位也早已深入人心。我們注意到，專注于肛腸及下消化道領(lǐng)域的馬應(yīng)龍，最近推出了一款名為“蔬通消化餅干”的功能性食品。從藥品到食品，四百年老字號的跨界卻是為何？
大健康產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，近些年呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，但與美國、日本甚至很多發(fā)展中國家相比，中國的大健康產(chǎn)業(yè)尚存在很大差距。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國的健康產(chǎn)業(yè)占GDP比重超過15%，加拿大、日本等國健康產(chǎn)業(yè)占GDP比重超過10%。而我國的健康產(chǎn)業(yè)（包括保健、醫(yī)藥及健康產(chǎn)業(yè)）僅占GDP的4%-5%。
需求就是機(jī)會。馬應(yīng)龍近年來早已開始全面布局發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)。2009年，馬應(yīng)龍?jiān)诎藢毠欧交A(chǔ)上研發(fā)推出了第一支功能型化妝品——馬應(yīng)龍八寶眼霜，標(biāo)志著馬應(yīng)龍向大健康領(lǐng)域邁進(jìn)的第一步。2011年，馬應(yīng)龍推出全新功能型眼部護(hù)理品牌——“瞳話”，現(xiàn)有去黑眼圈、去眼袋、去眼紋等多個系列、30余個品種，渠道覆蓋專賣店、直營、商超、電商等，銷售已經(jīng)初具規(guī)模。隨后，馬應(yīng)龍又接連推出嬰幼兒護(hù)理品系列和中藥飲片等系列產(chǎn)品，全面布局大健康。如今，蔬通消化餅干的面世填補(bǔ)了馬應(yīng)龍功能性食品領(lǐng)域的空白，也是其大健康布局的進(jìn)一步完善。
多年來，馬應(yīng)龍堅(jiān)持以肛腸及下消化道領(lǐng)域?yàn)楹诵亩ㄎ?，倡?dǎo)“客戶一元化，服務(wù)多元化”；與時俱進(jìn)，積極構(gòu)建商業(yè)生態(tài)鏈，由傳統(tǒng)的藥品生產(chǎn)企業(yè)向肛腸健康方案提供商轉(zhuǎn)型升級；以客戶需求為導(dǎo)向，升級產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從疾病治療到健康管理的延伸；為肛腸及下消化道疾病患者提供健康咨詢、藥品、診療、護(hù)理、醫(yī)療器械、保健品及大健康產(chǎn)品等全方位的服務(wù)。
馬應(yīng)龍這款蔬通消化餅干專為腸道亞健康人群研發(fā)，而在肛腸及下消化道領(lǐng)域的豐富資源及多年經(jīng)驗(yàn)正是馬應(yīng)龍得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。據(jù)悉，該產(chǎn)品由肛腸領(lǐng)域權(quán)威胡伯虎教授提供配方，馬應(yīng)龍藥業(yè)傾力研發(fā)，富含有助于維持正常腸道功能的膳食纖維，添加了亦藥亦食的萊菔子，長期食用對腸道健康大有裨益。
蔬通消化餅干的研發(fā)理念源自于源遠(yuǎn)流長的中醫(yī)藥食同源理論，旨在倡導(dǎo)大家養(yǎng)成合理的飲食習(xí)慣，通過食療的方式改善便秘、腹脹等腸道問題。
據(jù)中國科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院估計(jì)，至2020年，整個健康產(chǎn)業(yè)的潛力將達(dá)10萬億元。這樣的市場前景難免不讓人心動，越來越多的醫(yī)藥企業(yè)涉足保健食品、功能飲料、藥妝、日化用品、醫(yī)療保健服務(wù)等醫(yī)藥相關(guān)產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)人士分析，目前國內(nèi)約有數(shù)百家藥企進(jìn)入大健康產(chǎn)業(yè)，其中30多家為上市公司。
然而藥企的大健康之路也并不是一帆風(fēng)順，除了王老吉、云南白藥牙膏等成功產(chǎn)品外，那些上市之后就一直籍籍無名的產(chǎn)品也不算少數(shù)。快消品行業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的缺乏讓藥企的大健康之路依舊坎坷，而那些成功打敗快消品巨頭的大健康產(chǎn)品無疑是很好的利用了自己的優(yōu)勢，產(chǎn)品和自己的主營業(yè)務(wù)有著極高的契合度。
馬應(yīng)龍聚焦肛腸及下消化道健康領(lǐng)域，順勢推出蔬通消化餅干，是自身優(yōu)勢領(lǐng)域的進(jìn)一步延展，期待著能成為其未來的又一個業(yè)績增長點(diǎn)。據(jù)悉，蔬通消化餅干將率先在馬應(yīng)龍的電商旗艦店上市銷售（關(guān)注官方微信“蔬通”可以了解更多詳情）。
信息來源：醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)
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