【大佬】150歲、萬億市值，這家伙終于正式進軍醫(yī)療健康
日期：2016/7/15
老字號雀巢終于正式進軍醫(yī)療領(lǐng)域了！咦，才進軍？
文 | 迪卡普里奧利奧
來源 | 貝殼社
市值超過1.5萬億人民幣，2015年銷售額接近900億美元，產(chǎn)品線現(xiàn)橫跨9個品類，擁有20多個國際知名品牌，其中超過一半的知名品牌通過兼并與收購獲得，使用其品牌的食品、飲料和醫(yī)藥用品產(chǎn)品近萬種。這就是雀巢，全球最大的食品制造商。
雀巢公司6月27日宣布，德、美雙重國籍的烏爾夫·馬克·施奈德（Ulf Mark Schneider）全票當選企業(yè)首席執(zhí)行官，將于2017年1月1日走馬上任?，F(xiàn)年50歲的施奈德自2003年以來一直擔任費森尤斯集團的首席執(zhí)行官。資料顯示，費森尤斯集團是一家提供透析、輸液和臨床營養(yǎng)治療產(chǎn)品、醫(yī)院與家庭醫(yī)療護理以及配套服務的醫(yī)療公司。通過這一任命，雀巢——這家創(chuàng)建于150年前、總部位于瑞士沃為的大型跨國食品集團確認企業(yè)定位將導向營養(yǎng)及醫(yī)健領(lǐng)域。
經(jīng)濟及科技的發(fā)展，越來越多人關(guān)注健康領(lǐng)域，雀巢這一“收購狂人”也不甘落后，近幾年來，營養(yǎng)及健康業(yè)務逐漸成為雀巢公司業(yè)務增長的主力。2015年，雀巢光在營養(yǎng)及健康領(lǐng)域銷售額高達149億瑞郎（約占銷售總額的17%，僅次于液體及粉狀飲品領(lǐng)域），2016年第一季度，該領(lǐng)域銷售額達到35億瑞郎。
（數(shù)據(jù)來源：雀巢公司2015年各領(lǐng)域銷售額統(tǒng)計）
雀巢營養(yǎng)及醫(yī)健領(lǐng)域主要涉及營養(yǎng)食品、醫(yī)療食品、腸胃藥物、皮膚健康、體外診斷等多種項目，構(gòu)建一張龐大的基于營養(yǎng)學的網(wǎng)絡。
營養(yǎng)品領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展
雀巢公司作為全球最大的食品制造商，其在營養(yǎng)品領(lǐng)域的地位也不容小覷。自2007年收購諾華醫(yī)藥旗下所有營養(yǎng)業(yè)務之后，雀巢公司一躍成為全球醫(yī)學營養(yǎng)學第二的地位，這個食品界的大佬也逐步盯上了這一利潤龐大，發(fā)展速度飛快地領(lǐng)域。
雀巢公司2011年成立了雀巢健康科學公司，一直致力于開發(fā)安全優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)產(chǎn)品，為各種病理生理狀態(tài)下需要腸內(nèi)營養(yǎng)支持的人群提供先進和個性化的解決方案，包括腸內(nèi)營養(yǎng)制劑、口服營養(yǎng)補充以及營養(yǎng)醫(yī)療器械，主要研究方向?qū)Ｗ⒂趦嚎萍膊?、老年、重癥/外科疾病、腦健康、代謝性疾病和消化疾病六大治療領(lǐng)域，并提供包括醫(yī)療器械和診斷試劑等從篩查到干預的完整解決方案。
雀巢在營養(yǎng)及醫(yī)健領(lǐng)域，采取了“收購”、“科研”、“合作”等手段，鞏固自己在領(lǐng)域地位的同時，開發(fā)新的產(chǎn)品及市場。
（雀巢公司部分涉及醫(yī)健領(lǐng)域的收購事件）
2010年被雀巢收購的英國營養(yǎng)品公司Vitaflo在2006-2009年年利潤增長率都達到月30%，而其截至2010年第二季度度營收約為4000萬瑞士法郎（約合3800萬美元）。據(jù)雀巢公司估計，每2500個至5萬個新出生的嬰兒就有一個會患上遺傳傳性代謝紊亂疾病，并且患病時間可一直持續(xù)至成年時期，該病會影響患者的食物消化進程。雀巢公司認為這一市場發(fā)展迅猛，并有可觀的收益，收購Vitaflo進軍遺傳性代謝紊亂臨床營養(yǎng)品市場是一個不錯的選擇，自此，雀巢公司開始加大對疾病特殊營養(yǎng)品的市場布局。
2011年，雀巢健康科學公司成立，開發(fā)利用營養(yǎng)品改善健康的科學方法，并提出營養(yǎng)學療法及醫(yī)療食品等營養(yǎng)學產(chǎn)品概念。
（雀巢健康科學（中國）有限公司）
雀巢公司收購了大量的營養(yǎng)及醫(yī)健領(lǐng)域的公司，通過模塊化組合，逐步形成了圍繞兒科疾病、老年、重癥/外科疾病、腦健康、代謝性疾病和消化疾病六大治療領(lǐng)域的營養(yǎng)品市場。
自主研發(fā)&合作研發(fā)，縱向深入營養(yǎng)領(lǐng)域
如果說，雀巢公司營養(yǎng)領(lǐng)域的布局是采用收購的方式，那么雀巢在營養(yǎng)學領(lǐng)域的縱向發(fā)展基本是采取科研的方式。
據(jù)雀巢官網(wǎng)介紹，雀巢在全球有超過5000名科學家及技術(shù)人員在研發(fā)領(lǐng)域工作，擁有34個研發(fā)中心，基礎(chǔ)科研主要分布在四個中心：瑞士洛桑EPFL大學內(nèi)的雀巢健康科學研究院（專注生物醫(yī)學研究，提供個性化營養(yǎng)方案）、擁有來自50個國家超過250名科學家的雀巢研究中心（為營養(yǎng)健康及產(chǎn)品創(chuàng)新提供基礎(chǔ)）、臨床研究中心（為臨床試驗提供專業(yè)醫(yī)療知識）及植物科學研究中心法國圖爾（Tours）研究中心。
（雀巢公司研發(fā)中心世界分布情況來源：雀巢官網(wǎng)）
根據(jù)雀巢公司近幾年公布出的研究成果，我們選出其中幾例進行分析：
雀巢研究中心開展益生菌與腸道菌群相互作用的研究，通過最多種益生菌的基因測序及培養(yǎng)研究，了解不同微生物的特性；
2012年，雀巢健康科學與和記黃埔醫(yī)藥成立合資子公司，主要聚焦于胃腸道疾病基于傳統(tǒng)中藥的新型藥物和營養(yǎng)產(chǎn)品的研發(fā)；
2016年1月，雀巢健康科學公司與SeresTherapeutics公司簽訂協(xié)議，投資1.21億瑞士法郎（1.2億美元）支持研發(fā)基于微生物有機體的新型生物藥品項目”Ecobiotics“；
2016年4月，雀巢健康科學經(jīng)過大量研究，開辟了針對名為“FODMAPs”（難以吸收的短鏈碳水化合物）的嶄新網(wǎng)絡資源，并提供健康管理方案；
2016年4月，雀巢已經(jīng)協(xié)助并幫助提供資金開展首個不需要采集血液樣本的鐵缺乏測試，用過熒光檢測法檢測體內(nèi)鋅卟啉的無創(chuàng)檢測方式確定被檢測人是否鐵缺乏；
2016年4月，據(jù)《華爾街日報》報道，雀巢公司的科學家們正試圖通過解開基因圖譜來開發(fā)基于處方銷售的醫(yī)療食品，目的是為了滿足治病過程中的特定營養(yǎng)需求；
近日，雀巢公布了對32大類的食品分析及本身2009-2010、2014-2015年度的產(chǎn)品分析，進一步完善雀巢營養(yǎng)度量系統(tǒng)（NNPS）
雀巢公司公布出的科研成果主要集中在圍繞營養(yǎng)學的食品營養(yǎng)、微生物、體外診斷等方面，涉及預防、診斷、治療、健康管理、保健等內(nèi)容。由此，可以看出，雀巢公司未來的科研成果很有可能涉及疾病領(lǐng)域，不再是簡單地健康管理，更多的將關(guān)注于從預防、診斷到治療、保健整條疾病產(chǎn)業(yè)鏈。
4月，華爾街日報報道，雀巢公司的科學家們正試圖通過解開基因圖譜來開發(fā)醫(yī)療食品，該種食品的目的是為了滿足治病過程中的特定營養(yǎng)需求，是基于處方銷售的藥粉或飲品。在全球人口老齡化趨勢的背景下，“醫(yī)療食品”是一個潛力巨大的市場，預計規(guī)模達150億美元。
2014年，雀巢公司宣布進軍皮膚健康醫(yī)療領(lǐng)域。2013年，受歐洲產(chǎn)品價格下跌以及新興市場需求放緩雙重影響，雀巢2013年有機增長放緩至4.6%，這一數(shù)字創(chuàng)四年來最低水平，而在2012年，這一數(shù)字是5.9%。2013年，受低利潤投資組合的重組成本和影響雀巢凈利滑落至100億瑞士法郎。
相比食品和飲料領(lǐng)域，皮膚健康是一個快速增長的行業(yè)，并且利潤更高。作為食品界的大佬，收購皮膚科制藥公司高德美是關(guān)鍵的一步。
2014年2月11日，雀巢通過股份回購的方式，將4850萬份歐萊雅股份出售給歐萊雅，其中，部分融資通過歐萊雅將其在瑞士的皮膚制藥公司GALDERMA（歐萊雅與雀巢之間的50/50合資公司）的50%股份轉(zhuǎn)讓至雀巢，被轉(zhuǎn)讓股份的企業(yè)價值為31億歐元，雀巢將以歐萊雅2120萬股股票作為支付對價，其余部分，歐萊雅以34億歐元現(xiàn)金購買雀巢公司持有的2730萬股歐萊雅股票。至此，雀巢擁有高德美100%股權(quán)，該次收購持續(xù)了5個月。高德美擁有包括處方藥、自我醫(yī)療部、美容與整形三大業(yè)務單元。
（高德美旗下部分品牌）
同年5月雀巢公司又斥資14億美元收購了Valeant制藥公司部分注射式除皺藥物的商業(yè)權(quán)利，并投入了3.5億美元進行研發(fā)。雀巢皮膚健康公司也逐步成型。
雀巢將北美及亞太兩個地區(qū)市場作為布局皮膚健康醫(yī)療的主要方向，2015年在上海成立了第二家皮膚健康中心，瞄準中國這一人口老齡化的市場。
今年3月，雀巢皮膚健康公司與Guthy-Renker公司成立非處方祛痘合資企業(yè)，一家以咖啡豆聞名的公司也加入抗痘的領(lǐng)域。
至此，雀巢在皮膚健康領(lǐng)域的產(chǎn)品包括藥品、醫(yī)療解決方案以及皮膚美化產(chǎn)品。產(chǎn)品針對頭發(fā)、指甲及皮膚，重點為粉刺、紅斑粉刺、牛皮癬和類固醇皮膚病、色素紊亂、皮膚衰老和皮膚癌提供解決方案。
進軍藥物市場，橫跨營養(yǎng)和醫(yī)藥領(lǐng)域
相較于在食品及營養(yǎng)領(lǐng)域的風生水起，雀巢在藥品方面略顯低調(diào)。在皮膚健康領(lǐng)域，雀巢公司擁有高德美皮膚制藥公司，在此不再贅述。針對其余疾病領(lǐng)域，雀巢公司對腸胃疾病及神經(jīng)疾病更加青睞。
對于腸胃疾病，雀巢公司的研究橫跨營養(yǎng)和醫(yī)藥領(lǐng)域，甚至涉及到中藥及生物藥：
2012年，雀巢健康科學與和記黃埔醫(yī)藥成立合資子公司，主要聚焦于胃腸道疾病基于傳統(tǒng)中藥的新型藥物和營養(yǎng)產(chǎn)品的研發(fā)；新公司將全面推進HMPL-004潰瘍性結(jié)腸炎（UlcerativeColitis）和克羅恩病（Crohn’sDisease）治療的三期臨床試驗。
2016年1月，雀巢健康科學公司與SeresTherapeutics公司簽訂協(xié)議，投資1.21億瑞士法郎（1.2億美元）支持研發(fā)基于微生物有機體的新型生物藥品項目”Ecobiotics“。進行該項目的目的是為了治療炎性腸?。↖BD）和艱難梭菌（C.diff）——一種由艱難梭菌引起的腸道感染，在某些情況下可能會威脅生命。
對于神經(jīng)疾病，雀巢公司收購的Accera公司和Pamlab都有著各自不錯的產(chǎn)品。此外，雀巢聯(lián)手瑞士生物技術(shù)公司ACImmuneSA嘗試進行阿茨海默癥早期診斷的項目。
可以看出，在在瓶裝水、寵物食品和速溶咖啡等領(lǐng)域的領(lǐng)導地位陷入困境之后，正開始尋找新的增長市場，Liberum分析師RobertWaldschmidt認為，雀巢現(xiàn)在在認真發(fā)展醫(yī)療業(yè)務，未來醫(yī)療產(chǎn)品占該公司總銷售額的比重將達到10%或以上。
追求創(chuàng)新，探索營養(yǎng)大數(shù)據(jù)
在數(shù)據(jù)信息時代，大數(shù)據(jù)的價值逐步被挖掘，作為營養(yǎng)界的大佬，雀巢也不會放棄獲取用戶大數(shù)據(jù)，不會忽略大數(shù)據(jù)為公司市場的定位及發(fā)展帶來的指導作用。
雀巢與Medidata公司合作開展臨床試驗，評估營養(yǎng)品與運動兩個變量對關(guān)節(jié)不適的老年人的影響。據(jù)悉，這并不是兩家公司的首次合作，雀巢借助Medidata的移動醫(yī)療及云技術(shù)，獲取高質(zhì)量的科研數(shù)據(jù)；Medidata借助此次機會將移動醫(yī)療工具嘗試應用于高度結(jié)構(gòu)化的臨床試驗中。
除卻食品、營養(yǎng)及醫(yī)健領(lǐng)域的發(fā)展，雀巢公司在創(chuàng)業(yè)公司的孵化也加大關(guān)注。今年5月，雀巢公司宣布，6月底會推出一個推出一個全新的、名為亨利@雀巢的全球性開放創(chuàng)新平臺，旨在與全球的創(chuàng)業(yè)公司建立新型合作伙伴關(guān)系。該平臺將在雀巢2013年推出的“硅谷創(chuàng)新基地”繼續(xù)拓展與創(chuàng)新公司的合作范圍，希望通過技術(shù)合作創(chuàng)造胡更有效的創(chuàng)新活動。
近幾年來，營養(yǎng)及健康業(yè)務逐漸成為雀巢公司業(yè)務增長的主力。在保羅?薄凱和施奈德的共同掌舵之下，雀巢公司將加速實現(xiàn)其成為全球營養(yǎng)、健康和保健領(lǐng)域領(lǐng)軍人的雄心。通過收購、科研、合作等多種方式在營養(yǎng)和醫(yī)健領(lǐng)域飛速的發(fā)展，雀巢是否會將醫(yī)健領(lǐng)域定為新的營銷重點，在醫(yī)療健康市場擁有多大的發(fā)展空間，更多的問題也在等著這個食品帝國去解決。
信息來源：E藥經(jīng)理人
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