阿里健康與整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)為敵？
日期：2016/2/26
導(dǎo)讀阿里巴巴集團(tuán)通過(guò)在線追蹤及銷(xiāo)售藥品的計(jì)劃在藥店的反對(duì)下戛然而止，阿里巴巴集團(tuán)旗下的阿里健康宣布將其藥品電子監(jiān)管系統(tǒng)移交給中國(guó)藥監(jiān)局，而藥監(jiān)局實(shí)際上暫停了這套藥品電子監(jiān)管系統(tǒng)。
馬云的私人基金和阿里集團(tuán)投資的10億元人民幣看起來(lái)被浪費(fèi)掉了，為何馬云沒(méi)有當(dāng)初挑戰(zhàn)工商總局的勇氣？阿里健康試圖利用電商模式壟斷中國(guó)藥品銷(xiāo)售市場(chǎng)的計(jì)劃遇到挫折是因?yàn)閯?dòng)了從制藥廠到連鎖藥店的蛋糕。
中國(guó)藥監(jiān)局與阿里健康合作，可以利用電子系統(tǒng)追蹤藥品的制造、成分及有效期等信息，因?yàn)橹扑幮袠I(yè)整體的反對(duì)，藥監(jiān)局表示將修改法規(guī)中有關(guān)藥品電子監(jiān)管的部分，而且在征求意見(jiàn)時(shí)暫停這套系統(tǒng)。很顯然，法規(guī)修改過(guò)程中征集到的反饋意見(jiàn)會(huì)是行業(yè)利益的訴求，阿里健康投資上億元搭建的系統(tǒng)基本上打水漂了。阿里健康是2014年成立的，其前身是數(shù)據(jù)公司中信21世紀(jì)，中信21世紀(jì)在2005年就與藥監(jiān)局合作建立了藥品電子監(jiān)管系統(tǒng)。阿里集團(tuán)和馬云名下的私募股權(quán)基金云峰基金在2014年共同收購(gòu)了中信21世紀(jì)54%的股權(quán)，中信21世紀(jì)被馬云納入旗下后更名為阿里健康。阿里集團(tuán)的非處方藥在線銷(xiāo)售業(yè)務(wù)被移交給阿里健康負(fù)責(zé)，阿里健康又雄心勃勃的加入到中國(guó)藥品市場(chǎng)的監(jiān)管中。中國(guó)藥品市場(chǎng)是一個(gè)年銷(xiāo)售額達(dá)上千億美元，整體行業(yè)從業(yè)者數(shù)百萬(wàn)人的大市場(chǎng)，阿里集團(tuán)想分食蛋糕，并在政府準(zhǔn)許處方藥在線零售后占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，不過(guò)他們的野心與付出的金錢(qián)起到了適得其反的效果。
阿里健康的電子監(jiān)管系統(tǒng)在宣傳中有一個(gè)作用，即加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，有助于降低藥品價(jià)格；對(duì)于中國(guó)進(jìn)行多年的醫(yī)改來(lái)說(shuō)，降低藥品價(jià)格一直是政府追求的目標(biāo)，大眾也樂(lè)于見(jiàn)到，但實(shí)際的后果是制藥廠不再生產(chǎn)降價(jià)的藥品，而且將藥品改頭換面后提高價(jià)格銷(xiāo)售。阿里健康的失敗可能就來(lái)自于這一點(diǎn)，沒(méi)能看到現(xiàn)實(shí)中強(qiáng)大的扭曲力場(chǎng)中各方利益的立足點(diǎn)，即使政府部門(mén)也無(wú)法抗衡整個(gè)行業(yè)的壓力。
中國(guó)醫(yī)藥銷(xiāo)售市場(chǎng)是一個(gè)2000億元的大蛋糕阿里健康不但沒(méi)能為阿里集團(tuán)帶來(lái)更多的銷(xiāo)售額，為阿里集團(tuán)的支付寶帶來(lái)更多的業(yè)務(wù)，反而因?yàn)樗幤冯娮颖O(jiān)管系統(tǒng)的暫停損失了其唯一的收入來(lái)源。根據(jù)其公布的財(cái)報(bào)，在截至2015年3月31日的財(cái)務(wù)年度中，藥品電子監(jiān)管系統(tǒng)為其帶來(lái)3,700萬(wàn)港元的收入。阿里健康的股價(jià)周一在香港大跌14%，目前的股價(jià)為每股4.15港元，52周最高為14.32港元。阿里健康強(qiáng)調(diào)藥品電子監(jiān)管系統(tǒng)屬于中國(guó)藥監(jiān)局，阿里健康只是負(fù)責(zé)運(yùn)維，對(duì)與藥監(jiān)局移交系統(tǒng)和后續(xù)問(wèn)題不予置評(píng)。但藥監(jiān)局將取消強(qiáng)制執(zhí)行電子監(jiān)管碼掃碼和數(shù)據(jù)上傳，并將藥品電子監(jiān)管系統(tǒng)調(diào)整為藥品追溯體系，實(shí)際上停止了藥品電子監(jiān)管系統(tǒng)。在理清各方訴求的過(guò)程中，能清楚的看到各方的目的和訴求：1.藥監(jiān)局想通過(guò)電子監(jiān)管碼去管理整個(gè)行業(yè)，一方面消費(fèi)者可以在線查詢(xún)藥品真假，藥監(jiān)局可以打擊泛濫的假藥問(wèn)題，另一方面藥監(jiān)局可以推動(dòng)處方藥網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。2.阿里健康看到了處方藥網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的商機(jī)，并且處方藥一直以利潤(rùn)豐厚而著稱(chēng)，并且阿里集團(tuán)可以在藥品銷(xiāo)售的過(guò)程中獲得更多業(yè)務(wù)，而最重要的是藥品銷(xiāo)售的信息會(huì)極大豐富阿里集團(tuán)的數(shù)據(jù)信息庫(kù)，阿里集團(tuán)所掌握的消費(fèi)者和商戶的數(shù)據(jù)信息以及銀行卡信息，可以有助于描繪清晰的消費(fèi)圖譜，從而更精確的推廣商品。所以雖然阿里健康聲明代表消費(fèi)者利益，仍無(wú)法阻止對(duì)其為阿里集團(tuán)利益服務(wù)的質(zhì)疑。
3.連鎖藥店和制藥廠則不愿意放棄利潤(rùn)豐厚的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，一家名為養(yǎng)天和集團(tuán)的連鎖藥店起訴藥監(jiān)局，稱(chēng)被強(qiáng)制要求付費(fèi)，并且阿里健康獲得不公平的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
藥監(jiān)局在被起訴后表示支持藥品電子監(jiān)管系統(tǒng)，但會(huì)聽(tīng)取藥店的意見(jiàn)，并且對(duì)修改法規(guī)和系統(tǒng)征集意見(jiàn)，在中國(guó)這種表態(tài)代表了制藥廠商和藥店銷(xiāo)售體系的勝利，養(yǎng)天和集團(tuán)也隨之放棄訴訟。藥監(jiān)局是最大的監(jiān)管部門(mén)，同時(shí)也是整個(gè)行業(yè)利益的代表，當(dāng)其要求制藥廠和連鎖藥店為電子監(jiān)管系統(tǒng)付費(fèi)，各個(gè)制藥廠和連鎖藥店不敢不聽(tīng)，但同樣制藥廠和連鎖藥店的訴求藥監(jiān)局也無(wú)法忽視。在各方博弈中，很明顯阿里健康是唯一的失敗者。目前來(lái)看，藥監(jiān)局仍有意將電子監(jiān)管系統(tǒng)交給第三方運(yùn)維，不過(guò)強(qiáng)大的阿里也被制藥行業(yè)逼到墻角，哪家IT公司有勇氣接管這個(gè)燙手山芋還有待揭曉。中國(guó)人口正快速老齡化，在一個(gè)老齡化社會(huì)中醫(yī)藥、醫(yī)療領(lǐng)域會(huì)成為高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，阿里健康以及阿里集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手騰訊和京東紛紛在健康領(lǐng)域投資，有志于進(jìn)軍藥品在線銷(xiāo)售領(lǐng)域，就是看到了醫(yī)藥銷(xiāo)售的豐厚利潤(rùn)。對(duì)藥品的電子監(jiān)管和在線銷(xiāo)售會(huì)是大勢(shì)所趨，各方還會(huì)持續(xù)博弈，先壓下賭注的阿里健康輸了一局，但制藥廠商和行業(yè)鏈條上的企業(yè)也不能再按照過(guò)去的模式繼續(xù)下去了，最好的模式就是大家坐下來(lái)商量，蛋糕如何分割，如果制藥廠商繼續(xù)不肯改進(jìn)，IT企業(yè)大概率會(huì)在未來(lái)的醫(yī)藥行業(yè)布局中顛覆與時(shí)代脫節(jié)者。信息來(lái)源：醫(yī)藥觀察家網(wǎng) |
