2015藥企十大“熱詞”，你都懂嗎？
日期：2016/1/6
據(jù)《新華健康綜合》報(bào)道，“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮來襲、兼并收購四起、藥價(jià)改革力推、藥品核查從嚴(yán)……2015年是醫(yī)藥行業(yè)充滿變革的一年，從風(fēng)云變幻的市場，到接連不斷出臺(tái)的新政，都為行業(yè)的變化增添了更多的不確定性。在盤點(diǎn)戰(zhàn)果、回顧總結(jié)的年會(huì)上，各家藥企的老總會(huì)提及哪些“行業(yè)之變”，又會(huì)提出怎樣的應(yīng)對(duì)策略呢？縱觀2015年醫(yī)藥行業(yè)、政策以及各大藥企戰(zhàn)略特點(diǎn)，新華健康總結(jié)了十個(gè)在藥企年會(huì)可能會(huì)被提及的關(guān)鍵詞，以窺2015藥企發(fā)生的變化及未來布局重點(diǎn)。
熱詞一：醫(yī)藥電商
在全民談?wù)摗盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的2015年，醫(yī)藥行業(yè)自然也不甘寂寞，各大藥企加緊布局互聯(lián)網(wǎng)，搶占市場。藥企根據(jù)自身特點(diǎn)和優(yōu)勢，通過互聯(lián)網(wǎng)開拓新的銷售渠道，整合各方資源，信息流、專業(yè)醫(yī)藥物流、個(gè)性化支付方案、專業(yè)客服服務(wù)等方面都是加入電商戰(zhàn)局的藥企要考慮的問題。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)藥品的流通環(huán)節(jié)帶來的是顛覆性變化。對(duì)藥企來說，醫(yī)藥電商能降低藥企成本提高效率，為企業(yè)帶來益處。隨著國家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的支持，如果未來互聯(lián)網(wǎng)+藥品能進(jìn)一步放開，醫(yī)藥電商將大有可期。
熱詞二：一帶一路
“一帶一路”是國家全方位對(duì)外開放的最新戰(zhàn)略，其所涵蓋的很多地區(qū)都是中醫(yī)藥資源豐富之地，如云南、廣西、甘肅、福建、海南等。中藥材對(duì)外貿(mào)易在全球中藥材供應(yīng)市場上占有舉重若輕的地位，“一帶一路”為我國中醫(yī)藥走出去提供了新的動(dòng)力，隨著“一帶一路”的推進(jìn)，中醫(yī)藥企業(yè)的市場需求將會(huì)不斷擴(kuò)大，迎來新的發(fā)展。很多藥企注重這一機(jī)遇，規(guī)劃海外發(fā)展重心，投建海外生產(chǎn)基地，推動(dòng)內(nèi)外整合，都成為藥企走向國際化的手段。
但藥企若想走通國際化路線，還需要梳理產(chǎn)品線，根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)、全球流行病學(xué)數(shù)據(jù)、國外用藥習(xí)慣和該類產(chǎn)品在國際市場的規(guī)模等信息篩選適合出口的產(chǎn)品，并且需要熟悉相關(guān)國家法規(guī)。還要不斷開發(fā)新的中醫(yī)藥產(chǎn)品，以滿足不斷擴(kuò)大的市場需求。
熱詞三：跨界
企業(yè)多元化經(jīng)營在當(dāng)下似乎正成為一種常態(tài)，藥企跨界經(jīng)營已不是什么新鮮事，觸手伸向了日化、食品等領(lǐng)域。云南白藥、哈藥集團(tuán)、廣州藥業(yè)等企業(yè)生產(chǎn)的牙膏，太極集團(tuán)的太極水、江中制藥的養(yǎng)胃猴菇餅干和各種功能性植物飲料，天士力的洱普洱茶等……藥企跨界一派熱鬧景象。
為什么藥企跨界進(jìn)入食品、飲料等快消品熱情如此之高？大健康產(chǎn)業(yè)的迅速擴(kuò)大是重要原因，有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2016年，我國健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預(yù)計(jì)將接近3萬億，位居全球第一，如此廣闊的市場前景促使藥企紛紛搶占市場意圖分一杯羹。另一方面，醫(yī)藥行業(yè)競爭加劇，藥企面臨巨大的業(yè)績壓力，需要尋求新的市場機(jī)遇來開拓利潤來源。
熱詞四：藥價(jià)改革
藥價(jià)改革注定是今年醫(yī)藥行業(yè)的重頭戲。藥品零差率、取消絕大部分藥品政府定價(jià)、公立醫(yī)院藥品集中采購改革方案、國家藥品談判機(jī)制等政策相繼推出，新的藥品價(jià)格機(jī)制正在逐漸醞釀形成。藥企的機(jī)會(huì)在于，身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線上賣藥、線下做慢病管理，可以直接抓取到消費(fèi)者，或許可以突破醫(yī)療機(jī)構(gòu)直接面對(duì)消費(fèi)者。這也是面對(duì)藥價(jià)改革企業(yè)能尋求的一個(gè)突破點(diǎn)。
向來與國家政策息息相關(guān)的制藥企業(yè)，面對(duì)重大的政策變革，每一個(gè)生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)都需要進(jìn)行策略性調(diào)整，對(duì)藥企來說都是新的挑戰(zhàn)。研讀新政策，緊跟市場，是每一個(gè)在激烈的市場競爭中的藥企所必做的功課。
熱詞五：創(chuàng)新藥
創(chuàng)新藥是推動(dòng)制藥工業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力之一，從長期看，創(chuàng)新藥也是政策引導(dǎo)的方向，鼓勵(lì)臨床價(jià)值為導(dǎo)向的藥物創(chuàng)新，優(yōu)化創(chuàng)新藥的審評(píng)審批程序。今年，國家層面在藥品審評(píng)審批方面做出的重大改革，將極大地改善我國制藥創(chuàng)新環(huán)境，對(duì)國內(nèi)新藥的質(zhì)量水平提升和上市速度預(yù)計(jì)都會(huì)有較大促進(jìn)作用。
隨著市場的變化和政策的支持，上市公司紛紛布局創(chuàng)新藥和重磅生物藥，小分子靶向藥物、免疫單抗、新型單抗等不斷涌現(xiàn)。對(duì)企業(yè)而言，未來的研發(fā)要將視野放在全球背景之下，開發(fā)具有國際競爭力的真正意義上的原創(chuàng)新藥，拼企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)能力和專利布局。
熱詞六：屠呦呦
屠呦呦因發(fā)現(xiàn)青蒿素而獲諾獎(jiǎng)，讓中醫(yī)藥成為世界矚目的焦點(diǎn)，提振了中醫(yī)藥行業(yè)的關(guān)注度和發(fā)展勢頭。隨著中醫(yī)藥法草案被提交人大常委會(huì)審議正式進(jìn)入立法程序，我國首部中醫(yī)藥法有望出臺(tái)，中醫(yī)藥企業(yè)將迎來發(fā)展機(jī)遇。上市藥企中不乏有布局中醫(yī)藥服務(wù)領(lǐng)域的公司：揚(yáng)子江藥業(yè)組建中藥研究院，康恩貝投資設(shè)立子公司用于開展互聯(lián)網(wǎng)中醫(yī)藥診療服務(wù)等投資運(yùn)營平臺(tái)，恒康醫(yī)療布局中醫(yī)康復(fù)領(lǐng)域。
我國首部中醫(yī)藥法進(jìn)入立法程序?qū)π袠I(yè)的影響有多大？從中醫(yī)藥上市公司的股價(jià)走勢上可以略窺一二。在12月21日《草案》正式提請(qǐng)當(dāng)天，片仔癀、白云山、東阿阿膠等中醫(yī)藥龍頭股紛紛大漲，是中醫(yī)藥企業(yè)的重大利好。數(shù)據(jù)顯示，在我國2014年批準(zhǔn)的861個(gè)臨床批件中，中藥的數(shù)量僅為33個(gè)，占比不到4%。而倘若更多的中醫(yī)藥產(chǎn)品能夠得到認(rèn)可并進(jìn)入醫(yī)保系統(tǒng)，中醫(yī)藥企業(yè)的研發(fā)和實(shí)力會(huì)得到大幅增強(qiáng)。
熱詞七：基層醫(yī)療
基層醫(yī)療是居民健康的守門人，隨著醫(yī)改中分級(jí)診療、加強(qiáng)基層醫(yī)療服務(wù)能力的推進(jìn)，基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)將承擔(dān)更多的醫(yī)療服務(wù)需求。腫瘤藥、生物制品等潛力品種正在成為基層醫(yī)療市場的新亮點(diǎn)。很多藥企也捕捉到了這一當(dāng)前醫(yī)改工作的重點(diǎn)，在改善基層醫(yī)療上有所行動(dòng)，意圖抓住不斷擴(kuò)容的基層醫(yī)療市場。例如，賽諾菲與健康之路共同發(fā)布慢病管理移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)，未來將向中國縣域市場全面鋪開并投入使用。葛蘭素史克計(jì)劃培養(yǎng)中國基層醫(yī)生，幫助建設(shè)基層慢阻肺防治隊(duì)伍。諾華也在新疆開展培訓(xùn)基層醫(yī)生的公益活動(dòng)。阿斯利康成立了縣域醫(yī)院團(tuán)隊(duì)，目標(biāo)正是為了拓展那些未被覆蓋到的縣級(jí)醫(yī)院。
2015年，縣級(jí)公立醫(yī)院改革是衛(wèi)計(jì)委政策支持重點(diǎn)，在未來，隨著分級(jí)診療的持續(xù)推進(jìn)，患者將會(huì)被更多的留在基層，而不是像現(xiàn)在一樣涌向大城市的三甲醫(yī)院。而目前大部分藥企的營銷重點(diǎn)都在城市等級(jí)醫(yī)院，藥企紛紛關(guān)注基層醫(yī)療，也是為了提前布局基層醫(yī)藥營銷體系。
熱詞八：慢病管理
有統(tǒng)計(jì)顯示，我國每年以心血管疾病和糖尿病為首的慢性病，致死人數(shù)占據(jù)所有死亡人數(shù)的85%，由慢性病導(dǎo)致的疾病負(fù)擔(dān)占總疾病負(fù)擔(dān)的近70%。而慢病由于治療時(shí)間長，患者依從性較差，嚴(yán)重影響療效，這成了醫(yī)生和藥企的一塊心病。此外，慢性病有病程長、進(jìn)程相對(duì)穩(wěn)定、需要定期復(fù)診、長期自我管理的特性，適合用移動(dòng)醫(yī)療來管理。各大藥企也紛紛利用移動(dòng)醫(yī)療APP來布局慢病管理。例如，禮來針對(duì)糖尿病患者瑞出“糖尿病心天地”，強(qiáng)生也發(fā)布“追蹤你的健康”移動(dòng)應(yīng)用，用于收集用戶的健康數(shù)據(jù)。
越來越多的藥企開始把自己的角色從推銷藥，轉(zhuǎn)變成藥效管理和長期的健康管理。隨著慢性疾病發(fā)病率上升和人口老齡化，實(shí)時(shí)監(jiān)測健康的需要產(chǎn)生了。一款追蹤配戴者健康狀況的儀器能幫助醫(yī)生更好地掌握早期病癥信息，減少后期昂貴的治療和長期住院的費(fèi)用。移動(dòng)醫(yī)療為藥企建立慢性病管理體系提供了更多的可能性。
熱詞九：更強(qiáng)監(jiān)管
12月14日，國家食藥監(jiān)總局再發(fā)公告，又有82家藥企131個(gè)藥品注冊(cè)申請(qǐng)主動(dòng)撤回，其中不乏知名藥企。自今年7月 國家食藥監(jiān)總局發(fā)布《關(guān)于開展藥物臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)自查核查工作的公告》，要對(duì)新藥臨床試驗(yàn)進(jìn)行自查、核查，被稱為“史上最嚴(yán)的數(shù)據(jù)核查要求”。面對(duì)更強(qiáng)的監(jiān)管，主動(dòng)撤回注冊(cè)申請(qǐng)是企業(yè)的應(yīng)對(duì)方式之一，雖然損失了大筆研發(fā)費(fèi)用，但可免于核查及立案調(diào)查，將損失盡可能降到最低。嚴(yán)格的數(shù)據(jù)核查也會(huì)逼退不少數(shù)據(jù)“注水”的藥品注冊(cè)，藥企、醫(yī)療機(jī)構(gòu)也應(yīng)借此好好反省，從長遠(yuǎn)來看將肅清行業(yè)風(fēng)氣，有利未來發(fā)展。
有媒體統(tǒng)計(jì)，目前已總計(jì)有721個(gè)藥品注冊(cè)主動(dòng)申請(qǐng)撤回，全部撤回、不批準(zhǔn)率接近五成，說明了當(dāng)前藥物臨床實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的質(zhì)量之低。但這并不是單個(gè)藥企的問題，反映的是我國制藥行業(yè)整體數(shù)據(jù)造假嚴(yán)重。自查和一系列鼓勵(lì)創(chuàng)新政策的出臺(tái)，從短期來看，很多企業(yè)會(huì)受損，但同時(shí)也有一些優(yōu)質(zhì)的醫(yī)藥企業(yè)會(huì)受益于這個(gè)過程，有助于我國醫(yī)藥行業(yè)整體改善。
熱詞十：調(diào)整結(jié)構(gòu)
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年，醫(yī)療行業(yè)的并購量創(chuàng)下新高，全球醫(yī)療行業(yè)并購量達(dá)6775億美元，同比增長64%，并購量創(chuàng)下了新的歷史記錄，更產(chǎn)生了輝瑞并購艾爾建高達(dá)1600億美元的“世紀(jì)大并購”。兩家合并后的公司將擁有多款全球暢銷的藥品，合并有助于擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍。還有一些公司的并購是為了專注于某一領(lǐng)域，繼續(xù)做大做強(qiáng)優(yōu)勢業(yè)務(wù)，擴(kuò)大市場份額。例如，百時(shí)美施貴寶(BMS)收購美國私人生物技術(shù)公司FlexusBioSciences，是為了進(jìn)一步擴(kuò)展其免疫腫瘤學(xué)領(lǐng)域研發(fā)實(shí)力。
在巨大的新藥研發(fā)成本面前，合并、收購從來都是醫(yī)藥企業(yè)生存發(fā)展的策略之一，面臨諸多壓力，調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)與重心是不少藥企共同的選擇，許多企業(yè)都希望通過這一合作方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，占據(jù)更多的市場份額。
信息來源：醫(yī)藥人才互推平臺(tái)
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