不被多數(shù)人所知的拜耳十字標(biāo)志的意義
日期：2015/9/15
這塊巨大的招牌，是利物庫(kù)森夜空最醒目的地標(biāo)。但這個(gè)商標(biāo)不只是一塊大型廣告招牌， 更是拜耳公司形象的核心元素，也是拜耳服務(wù)及產(chǎn)品放諸四海皆準(zhǔn)的質(zhì)量保證。
▍矗立在利物庫(kù)森的拜耳十字型商標(biāo)，高120公尺， 直徑51公尺，使用1,710顆燈泡
這塊巨大的招牌，是利物庫(kù)森夜空最醒目的地標(biāo)。但這個(gè)商標(biāo)不只是一塊大型廣告招牌， 更是拜耳公司形象的核心元素，也是拜耳服務(wù)及產(chǎn)品放諸四海皆準(zhǔn)的質(zhì)量保證。
轟動(dòng)一時(shí)的科技展現(xiàn)：
全世界最大的點(diǎn)燈招牌
- 1933年：拜耳第一個(gè)十字商標(biāo)
2,200顆燈泡，完全展現(xiàn)科技震撼：1933年2月20日，拜耳第一個(gè)十字商標(biāo)正式啟用。這個(gè)直徑72公尺的圓形商標(biāo)廣告牌，當(dāng)時(shí)被Bergische郵報(bào)形容為：「全世界最大的發(fā)亮廣告」。
▍1933年第一個(gè)拜耳十字商標(biāo)架設(shè)于兩根煙囪之間。
在揭幕儀式中，當(dāng)時(shí)的拜耳執(zhí)行委員會(huì)主席卡爾˙杜伊斯堡(Carl Duisberg)說(shuō)道：「正如南十字星是水手的導(dǎo)航標(biāo)記，這個(gè)西方世界的十字商標(biāo)，也將照亮德國(guó)產(chǎn)業(yè)界的信心?！共贿^(guò)這塊拜耳十字招牌只點(diǎn)亮了六年。第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)前一天，這個(gè)招牌因?yàn)闊艋鸸苤埔?guī)定強(qiáng)行關(guān)閉。直到20年后，才由第二個(gè)拜耳十字商標(biāo)樹(shù)立新的標(biāo)準(zhǔn)。
- 1958年：第二個(gè)拜耳十字商標(biāo)
1958年9月2日，新的拜耳十字商標(biāo)在另一個(gè)地點(diǎn)重新揭幕啟用；原有的舊招牌已于戰(zhàn)后拆毀，在原地興建生產(chǎn)設(shè)施。全新建造的招牌，立于舊址數(shù)百公尺遠(yuǎn)之處。
▍第二個(gè)拜耳十字商標(biāo)從1958年開(kāi)始照耀拜耳利物庫(kù)森廠。
新的拜耳十字發(fā)光招牌，比原來(lái)的尺寸小，直徑只有51公尺，而非72公尺。巨大的框架由兩根120公尺高的鋼柱支持。在1958年時(shí)，點(diǎn)亮招牌上1,710顆燈泡總共要耗65,000瓦的電力，讓招牌上每個(gè)字母都可從五公里外看得一清二楚。
44年之后，拜耳十字商標(biāo)仍是利物庫(kù)森夜晚星空中一道最鮮明的標(biāo)記。唯有每年春秋二季晚上10點(diǎn)到隔日清晨4點(diǎn)之間，必須關(guān)掉燈光，這段時(shí)間之所以要關(guān)燈，理由很簡(jiǎn)單：讓候鳥(niǎo)從冬天棲息地返回繁殖地時(shí)，不會(huì)被燈光迷失方向，延后飛行時(shí)程。
隨著公司向外擴(kuò)展，拜耳十字商標(biāo)不只出現(xiàn)在德國(guó)，更遍及全世界。舉例來(lái)說(shuō)，早在1934年，拜耳公司就在蘇伊士運(yùn)河入口，安裝超大尺寸的發(fā)光拜耳十字商標(biāo)，這個(gè)招牌直徑有20公尺。雖然這個(gè)廣告招牌已不再矗立于塞德港(Port Said)，但拜耳十字商標(biāo)已深值人心，利用廣告招牌的構(gòu)想也一直沿襲至今。今天全世界有超過(guò)47個(gè)大型拜耳十字發(fā)光招牌，包括固定設(shè)施如雕塑、旋轉(zhuǎn)式拜耳十字標(biāo)記廣告牌，以及建筑物外墻大尺寸刻字標(biāo)記。第一個(gè)矗立在德國(guó)以外的拜耳十字商標(biāo)，是在西班牙巴塞羅那。今日拜耳商標(biāo)也一樣矗立在上海（直徑11公尺）和莫斯科市中心（直徑10公尺） 。
在戰(zhàn)爭(zhēng)中失落的拜耳十字商標(biāo)
1919年德國(guó)和同盟國(guó)簽訂凡爾賽和約，結(jié)束第一次世界大戰(zhàn)，也讓拜耳公司的經(jīng)營(yíng)擴(kuò)展計(jì)劃嘎然中止。拜耳的海外資產(chǎn)遭扣押，專(zhuān)利與商標(biāo)權(quán)也付諸流水，包括對(duì)于拜耳極度重要的十字商標(biāo)與阿司匹林。當(dāng)時(shí)外僑財(cái)產(chǎn)管理單位（Alien Property Custodian）將德國(guó)化學(xué)產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)利以區(qū)區(qū)25萬(wàn)美元賣(mài)出，對(duì)于拜耳無(wú)異是一項(xiàng)沉重的打擊。這意味著在美國(guó)，「Bayer」這個(gè)名字不再屬于拜耳，而是施德齡制藥（Sterling Drug）公司的財(cái)產(chǎn)。直到1994年，拜耳并購(gòu)北美施德齡溫莎大藥廠（Sterling Winthrop）的非處方藥部門(mén)，才重新取得使用拜耳名稱(chēng)與十字商標(biāo)的權(quán)利。但是過(guò)了74年，商標(biāo)價(jià)格已成為天價(jià)，拜耳必須支付10億美元才能在全球通行使用原有的企業(yè)商標(biāo)。
拜耳的第一個(gè)商標(biāo)圖案是只獅子站在圣勞倫斯殉難的架子上。這個(gè)商標(biāo)是根據(jù)德國(guó)愛(ài)伯福市（Elberfeld）的盾形紋章所設(shè)計(jì)，那兒是當(dāng)時(shí)拜耳總部的據(jù)點(diǎn)。然而，公司不斷擴(kuò)展，必須反映在新的企業(yè)標(biāo)志上，到了1886年，這些較為簡(jiǎn)單的商標(biāo)已不敷應(yīng)用。
▍立在架上的獅子（左圖），右圖的獅子拿著希臘神話(huà)的節(jié)杖，踏著地球。
而后，獅子戴上了頭盔，增加了一些細(xì)節(jié)。為了彰顯拜耳全球化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)模式，1895年出現(xiàn)了修正版本：獅子增加一對(duì)翅膀，握著象征水星的令牌，站在地球上方，但國(guó)外客戶(hù)可能搞不懂這些圖象的意義，除此之外，公司的正式名稱(chēng)「Farbenfabriken vorm. Friedr. Bayer & Co.」也沒(méi)有幾個(gè)外國(guó)人士會(huì)念。
上述部分原因，拜耳在1904年增加第二個(gè)企業(yè)標(biāo)記：拜耳十字商標(biāo)。這個(gè)標(biāo)識(shí)不但各種語(yǔ)言人士都看得懂，搶眼的平面設(shè)計(jì)圖案也非常容易辨識(shí)。1929年，十字標(biāo)記再經(jīng)過(guò)現(xiàn)代化改良，成為我們今天所看到的樣子。
拜耳之所以能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)成功，一項(xiàng)重要因素就是大眾與市場(chǎng)對(duì)于拜耳所抱持的形象。易于辨識(shí)的名字「拜耳」，以及在群眾心目中建立起的正面形象，都左右著人們所做出的購(gòu)買(mǎi)決定。拜耳十字商標(biāo)是公司形象的核心要素，也是拜耳產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量放諸四海皆準(zhǔn)的保證。
更清新、更多彩、更現(xiàn)代：
新的拜耳十字標(biāo)記
從2002年7月1日起，拜耳集團(tuán)正式以全新架構(gòu)開(kāi)始營(yíng)運(yùn)。在2003年，拜耳成為控股公司，擁有獨(dú)立運(yùn)作的多家子公司，但仍繼續(xù)在拜耳的企業(yè)架構(gòu)下。這些子公司沿用拜耳名稱(chēng)與拜耳十字標(biāo)記，讓拜耳母公司的品牌承載著更重要的意義。這個(gè)品牌不但是質(zhì)量保證，也提醒著這些子公司是拜耳集團(tuán)的一部分。新的標(biāo)志經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)，反映「全新的拜耳」。目標(biāo)是賦予這個(gè)商標(biāo)更現(xiàn)代、更適切的意涵，同時(shí)又不損及其識(shí)別度。
重新設(shè)計(jì)的第一個(gè)拜耳十字標(biāo)記招牌，于2002年1月豎立在科隆與波恩的機(jī)場(chǎng)。醒目的字體顏色，其他新的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，包括圓形支撐架、版面、顏色與輪廓等，老遠(yuǎn)就能捕捉到觀賞者的目光。
信息來(lái)源：醫(yī)藥代表
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