再次涉足中成藥市場，BI葫蘆里面賣的啥藥
日期：2015/8/3
7月30日，在勃林格殷格翰中國上?？偛?，德國制藥巨頭勃林格殷格翰宣布，公司在中國的首個中成藥OTC產(chǎn)品——樂可通正式上市。
文/新康界簽約自媒體 張敏
“樂可通的上市對勃林格殷格翰中國的消費者自主保健業(yè)務(wù)是一個重要里程碑，這意味著我們第一次擁有自己的中成藥品牌，正式進入到中成藥市場領(lǐng)域。”勃林格殷格翰大中華區(qū)消費者自主保健藥品事業(yè)部總經(jīng)理溫浩基說。
勃林格殷格翰要賣中藥OTC了
7月30日，在勃林格殷格翰中國上?？偛浚聡扑幘揞^勃林格殷格翰宣布，公司在中國的首個中成藥OTC產(chǎn)品——樂可通正式上市。
這是繼去年與廣藥白云山合作推廣廣藥旗下中成藥產(chǎn)品小兒七星茶糖漿之后，勃林格殷格翰再次涉足中成藥領(lǐng)域。如果說與廣藥的合作是勃林格殷格翰在中成藥市場的初次涉水，那么此次推出自有品牌的中成藥——樂可通，則是勃林格殷格翰在2010年提出進軍中成藥OTC市場以來，實質(zhì)性的一大步。也是首家自己擁有品牌，在國內(nèi)生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售中成藥的外資藥企。
樂可通主要用于治療慢性便秘，由勃林格殷格翰和輔仁藥業(yè)合作推出。在此次合作中，勃林格殷格翰作為樂可通品牌的所有者，負責(zé)市場推廣、銷售和分銷，輔仁藥業(yè)負責(zé)產(chǎn)品生產(chǎn)。
為啥要賣中藥OTC呢？
據(jù)了解，勃林格殷格翰是全球前20位的制藥集團之一，公司在中國的自主保健品業(yè)務(wù)擁有治咳、便秘治療和解痙方面的品牌。2011年，勃林格殷格翰將其自主研發(fā)的全球零售便秘領(lǐng)域第一品牌樂可舒片劑引進中國。目前，樂可舒占國內(nèi)治療便秘藥物零售市場的5%，總體排名在第5~6位，是國內(nèi)治療便秘的西藥第一品牌。
那么，鑒于樂可舒的市場領(lǐng)先地位，推出相同適應(yīng)癥樂可通，兩者的市場定位和患者人群有何不同呢？
溫浩基表示，從消費者角度來說，便秘是治療好還是調(diào)理好呢？不同消費者有不同的需求。樂可舒是西藥，可以給消費者帶來隔夜起效的治療作用，但是，通過消費者調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn)有一部分消費者在尋找調(diào)理的產(chǎn)品。為什么會選擇樂可通這個品種呢？依照中醫(yī)理論，便秘是體內(nèi)熱造成，樂可通主要成分是生地黃，生地黃可以解決內(nèi)熱的問題，起到調(diào)理的作用。除此之外，當然還有一個重要因素，樂可通是中藥獨家品種，在招標和進入醫(yī)保目錄有很大的優(yōu)勢。
因此，“樂可通是對我們現(xiàn)有產(chǎn)品線的有力補充，將和全球緩瀉藥第一品牌樂可舒片劑和栓劑一起，構(gòu)成完整的樂可系列產(chǎn)品組合，為消費者提供從治療到調(diào)整腸道規(guī)律的全方位便秘解決方案?！睖睾苹又f，“希望樂可這個品牌加入樂可通這個中藥，給消費者不同的選擇，把樂可這個品牌在中國做成治療便秘領(lǐng)域的第一品牌。”
溫浩基同時表示，樂可通會和樂可舒一起推廣，目前在零售渠道鋪貨已經(jīng)鋪完了，接下來會有很多消費者和藥店店員的教育活動。
除了樂可通，還想賣啥中藥OTC?
早在2010年，勃林格殷格翰就曾對外表示，可能通過并購等方式進入從未涉足過的中成藥領(lǐng)域。今天在發(fā)布會現(xiàn)場，勃林格殷格翰大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官潘大為再次重申，“消費者自主保健是我們在中國開展的核心業(yè)務(wù)之一，進軍中成藥領(lǐng)域是我們發(fā)展自主保健業(yè)務(wù)的重要戰(zhàn)略”。
通過樂可通的正式上市，我們可以看到勃林格殷格翰在便秘領(lǐng)域，西藥樂可舒+中藥樂可通，構(gòu)成了完整而有競爭力的樂可系列產(chǎn)品組合。消費者自主保健品業(yè)務(wù)是勃林格殷格翰的第二大業(yè)務(wù)部門，旗下產(chǎn)品線主要涵蓋的感冒咳嗽、消化及營養(yǎng)保健等領(lǐng)域，對于這些治療領(lǐng)域的產(chǎn)品線，勃林格殷格翰是否也會按照打造樂可系列品牌的思路打造其他產(chǎn)品線呢？
“勃林格殷格翰在中國長遠的目標很明確，在我們所在的領(lǐng)域，我們想做一個領(lǐng)導(dǎo)者，即第一品牌?！睖睾苹鶎π驴到缯f，“看我們現(xiàn)有的兩個領(lǐng)域，包括感冒咳嗽、腸胃，從整個市場看，大部分市場份額都是中藥占據(jù)的，如果我們想做這些領(lǐng)域的品牌領(lǐng)導(dǎo)者的話，如果我們的產(chǎn)品線中沒有一個中藥的話，是很難做到這個領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者的，因此，在咳嗽感冒等領(lǐng)域，我們也在尋找一些合作機會?！?/span>
信息來源：新康界
|
